Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

Вопросы и ответы на экзамен по поисковой рекламе Google Реклама в 2020 году. Правильные ответы выделены жирным.

Если будут найдены ошибки, прошу писать в комментариях.

Об экзамене

• 75 мин.
• 50 вопросов
• 80% проходной балл
• Период действия: 12 мес.

Вопрос — Ответ

1) Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

2) Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети. Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?

3) Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?

4) Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”. Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

5) Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний. Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?

6) Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

7) Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети. Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?

8 ) Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится. Сколько символов можно добавить в каждое из необязательных полей “Путь”?

9) Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

10) Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов». Чего он надеется таким образом добиться?

11) Какое утверждение о расширениях является верным?

12) Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов. Каким практическим рекомендациям ему стоит следовать? (Выберите два варианта.)

13) Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

14) Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.Что лучше сделать?

15) Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.

16) Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват. Что нужно сделать?

17) На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это. Как расширения помогают привлекать более заинтересованных клиентов?

18) Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары. Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?

19) Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

20) Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

21) Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной. Какие факторы влияют на показатель оптимизации?

22) Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.

23) Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков. Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

24) Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

25) Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям. Как можно увеличить показатель CTR?

26) Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)

27) Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах. Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?

28) Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?

29) Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ. С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?

30) Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого. Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?

31) Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?

32) Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.

33) Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)

34) Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.

35) Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

36) Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов. В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.)

37) Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием. В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?

38) Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков. Как ему может помочь кампания для поисковой сети?

39) Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?

40) Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы. Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

41) Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”. Какие данные или возможности маркетологи могут предоставить потенциальным клиентам, используя уточнения?

42) Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

43) Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

44) При каком условии пользователь увидит объявление?

45) Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

46) Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

47) Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

48) Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75%. Что это значит?

49) Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

50) Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы. Что может быть причиной?

51) Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?

52) Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google. Когда это могло произойти?

53) Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

54) Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

55) Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе. Как Google рекомендует применять расширения?

56) В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления. Какие это кампании?

57) Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

58) В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?

59) Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов. Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

60) Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

61) Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

62) Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети. Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?

63) Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.
В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?

64) Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия. В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

65) Лиза продает у себя на сайте мебель для кухни. Продажи у нее стабильные, но не такие высокие, как у конкурентов, и это ее беспокоит.
Как запуск рекламной кампании в поисковой сети Google поможет ей решить эту проблему?

66) Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?

67) Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

68) Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

69) Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря. Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?

70) Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов?

71) Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

72) Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

73) Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.
Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?

74) Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета. Какие преимущества даст вам Google Реклама?

75) Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций. Как изменится показатель оптимизации кампании?

76) Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

77) Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?

78) Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети. Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

79) Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

80) Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы