Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

Вопросы и ответы на экзамен по поисковой рекламе Google Реклама в 2020 году. Правильные ответы выделены жирным.

Если будут найдены ошибки, прошу писать в комментариях.

Об экзамене

  • 75 мин.
  • 50 вопросов
  • 80% проходной балл
  • Период действия: 12 мес.

Вопрос — Ответ

1) Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

Правильный ответ
• Масштабирование ставок кампании
Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании

2) Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети. Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?

Правильный ответ
• Настраивать кампанию на определенные ключевые слова
• Получать сведения об общих тенденциях
Применять рекомендации на нескольких уровнях маркетинговой стратегии
• Применять развернутую ежедневную частоту обновлений

3) Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?

Правильный ответ
• Напишите специалисту
• Свяжитесь с нами
• Бесплатная доставка
Берлин, Лондон, Париж, Сингапур

4) Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”. Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

Правильный ответ
Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевые слова или их производные
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов наряду с любыми другими словами вокруг него
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов или их производных
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевых слова в точном соответствии

5) Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний. Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?

Правильный ответ
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании и кампании для приложений
• Кампании для социальных сетей, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

6) Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

Правильный ответ
• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы получить максимум пользы от сезонных изменений показателей
Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга

7) Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети. Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?

Правильный ответ
Тех, которые положили товары в корзину на сайте компании Яна, но ничего не купили
• Тех, которые часто посещали похожие сайты
• Тех, которые видели рекламу компании, но никогда не переходили по объявлениям
• Тех, которые слышали о компании, но на сайт не заходили

8 ) Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится. Сколько символов можно добавить в каждое из необязательных полей “Путь”?

Правильный ответ
• Не более 10 символов в одно поле и не более 5 в другое, в общей сложности – не более 15 символов
Не более 15 символов в каждое поле
• Не более 10 символов в каждое поле
• Количество символов в каждом из полей неограниченно

9) Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

Правильный ответ
• Потому что в Google Рекламе объявления размещаются во всех поисковых системах.
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент.
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу
Потому что в Google Рекламе можно определить цену за охват на основе бюджета

10) Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов». Чего он надеется таким образом добиться?

Правильный ответ
• Продвинуть видеоролики, в которых говорится о миссии компании
• Убедить потенциальных клиентов подписываться на рассылку по электронной почте
Стимулировать продажи электромобилей
• Привлечь больше посетителей на сайт

11) Какое утверждение о расширениях является верным?

Правильный ответ
• Расширения позволяют исключить нерелевантный трафик
• Расширения генерируют новые ключевые слова и идеи для объявлений
Расширения помогают потребителю сразу понять, нужен ли ему товар, и перейти к просмотру или даже покупке
• Расширения предоставляют рекламодателям дополнительную информацию в отчете «Поисковые запросы»

12) Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов. Каким практическим рекомендациям ему стоит следовать? (Выберите два варианта.)

Правильный ответ
• Задать не менее 100 ключевых слов со всеми типами соответствия, чтобы привлечь как можно больше трафика
Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений
• Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений
Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям
• Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)

13) Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

Правильный ответ
Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

14) Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.Что лучше сделать?

Правильный ответ
• Удалить расширение из объявления
Увеличить размер ставки
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Определить местоположение пользователей

15) Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.

Правильный ответ
Создают новые объявления автоматически
• Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
• Снижают необходимый бюджет на рекламу
• Продвигают рекламу в соцсетях
Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю

16) Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват. Что нужно сделать?

Правильный ответ
• Подчеркнуть уникальность продукта
Добавить больше минус-слов
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Привлечь новую аудиторию

17) На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это. Как расширения помогают привлекать более заинтересованных клиентов?

Правильный ответ
За счет открытого предоставления релевантной информации
• За счет динамичного использования минус-слов на основе содержания сайта
• За счет показа разных вариантов товара
• За счет привлечения внимания пользователей с помощью рекламы

18) Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары. Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?

Правильный ответ
Их реклама будет показываться в тот момент, когда пользователь наиболее в ней заинтересован
• Их реклама будет отображаться перед обычными результатами поиска
• Они смогут мгновенно повысить популярность своей компании в социальных сетях благодаря объявлениям
• Их реклама будет показываться на сайте конкурентов

19) Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

Правильный ответ
• Используя рейтинги продавцов
Используя машинное обучение
• Используя расширения объявлений
• Используя управление вручную

20) Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

Правильный ответ
• YouTube
• Google Диск
Gmail
• Сообщения

21) Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной. Какие факторы влияют на показатель оптимизации?

Правильный ответ
• Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений
• Результаты тестов скорости сайтов Бориса
• Популярность объявлений Бориса в социальных сетях
Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и рыночные тенденции

22) Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.

Правильный ответ
Бюджеты
• Объявления
• Расширения
Ставки
• Ключевые слова

23) Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков. Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

Правильный ответ
• Не более 25
• Не более 50
Не более 15
• Не более 5

24) Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

Правильный ответ
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

25) Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям. Как можно увеличить показатель CTR?

Правильный ответ
• Изменить целевую страницу, чтобы она загружалась быстрее
• Снизить ставки
Изменить призыв к действию в объявлении
• Сделать сайт более солидным

26) Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)

Правильный ответ
• Уровень образования
Адрес электронной почты
Почтовый адрес
• Статус занятости
• Возраст

27) Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах. Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?

Правильный ответ
Похожие аудитории для поисковой рекламы
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Подробные демографические данные
• Аудитории по интересам

28) Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?

Правильный ответ
• Пользователи, создающие контент на определенную тему
• Пользователи, увлеченные конкретной темой
• Пользователи, настроенные совершить покупку
Пользователи, интересующиеся конкретной темой

29) Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ. С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?

Правильный ответ
• Слоган, AMP, символы
• Заголовок, дескриптор, изображение
Заголовок, URL, описание
• Пиксель отслеживания, тег, конверсия

30) Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого. Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?

Правильный ответ
• Фильтрация URL
• Целевые страницы из групп стандартных объявлений
• Категории из динамических поисковых систем
Фиды страниц

31) Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?

Правильный ответ
• Максимальное количество кликов
Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

32) Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.

Правильный ответ
• Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
• Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”
Создать новую группу объявлений для распродажи
Указать даты начала и окончания распродажи
• Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина

33) Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)

Правильный ответ
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Проверка
• ?Моделирование
• ?Распределение

34) Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.

Правильный ответ
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети

35) Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

Правильный ответ
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста

36) Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов. В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.)

Правильный ответ
• Велосипед
Автомобиль
Машина
• Дорога
• Поездка

37) Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием. В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?

Правильный ответ
• Лучший отдых все включено
Тур Париж все включено
• Семейный отдых Париж все включено
• Отдых все включено

38) Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков. Как ему может помочь кампания для поисковой сети?

Правильный ответ
Объявления Михаила могут демонстрироваться пользователям, ищущим похожие устройства.
• Объявления Михаила будут демонстрироваться на сайтах со схожей тематикой.
• Объявления Михаила могут демонстрироваться произвольно, тем самым повышая число потенциальных новых клиентов.
• Сайт Михаила будет отображаться выше в результатах поиска.

39) Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?

Правильный ответ
• 1
4
• 3
• 2

40) Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы. Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

Правильный ответ
• Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
• Участники тематических сообществ в социальных сетях
• Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами
Люди, изучающие информацию о шлемах

41) Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”. Какие данные или возможности маркетологи могут предоставить потенциальным клиентам, используя уточнения?

Правильный ответ
• Возможность позвонить представителю филиала напрямую из объявления
Ключевые сведения и уникальное торговое предложение компании
• Возможность отправить текстовое сообщение представителю филиала
• Переход на определенные целевые страницы напрямую из объявления

42) Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

Правильный ответ
Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя

43) Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

Правильный ответ
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• ?Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

44) При каком условии пользователь увидит объявление?

Правильный ответ
• Если ключевые слова используются только в одной кампании
• Если поисковые запросы уникальны для компании
Если ключевые слова релевантны поисковому запросу
• Если ключевые слова присутствуют в списках всех групп объявлений компании

45) Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

Правильный ответ
Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы
• Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
• При создании кампании с автоматическими расширениями
• Если они разрешены в аккаунте

46) Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

Правильный ответ
• Подбор конкурентов на аукционах рекламы
• Максимальный бюджет на месяц
• Самую высокую ставку на аукционах, в которых они участвуют
Количество оплаченных действий

47) Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

Правильный ответ
• Списки электронных адресов
Похожие аудитории для поисковой рекламы
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

48) Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75%. Что это значит?

Правильный ответ
• Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.
Кампанию можно улучшить на 25 %, если выполнить все представленные рекомендации.
• До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.
• Кампания использует только 25 % бюджета.

49) Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

Правильный ответ
Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания

50) Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы. Что может быть причиной?

Правильный ответ
• Он перегрузил объявление расширениям
• Пользователи вводят ключевые слова с ошибками
Он назначил слишком низкую ставку
• Он не добавил ссылку на объявление

51) Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?

Правильный ответ
• Скорректировать скорость сайта
• Понизить ставку объявления
• Несколько раз клонировать объявление
Сделать объявление более конкретным и информативным

52) Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google. Когда это могло произойти?

Правильный ответ
• Когда он читал электронную рассылку от Ольги
• Когда он зашел на сайт магазина Ольги
• Когда он смотрел на YouTube видео о разведении роз
Когда он искал информацию о садоводстве

53) Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

Правильный ответ
• Кампании в контекстно-медийной сети
Кампании в поисковой сети
• Торговые кампании
• Видеокампании

54) Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
• Сравнение товаров и услуг
• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Учет контекста
Привлекательный внешний вид
Вывод релевантной информации

55) Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе. Как Google рекомендует применять расширения?

Правильный ответ
• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не менее трех расширений
• Использовать расширения только для рекламы услуг
• Использовать не менее пяти расширений и добавлять их только в одну группу

56) В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления. Какие это кампании?

Правильный ответ
• Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании

57) Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

Правильный ответ
Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений
• Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
• Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи
• Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений

58) В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?

Правильный ответ
• Они автоматически предлагают новые ключевые слова и варианты содержания рекламы
]• Они выявляют варианты расширений, позволяющие повысить средний показатель CTR
]• Они позволяют подробно анализировать эффективность поисковой сети
]• Они позволяют показывать релевантные сообщения заинтересованной аудитории по выгодной ставке

59) Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов. Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
Потому что, благодаря низкой цене за клик, рекламодатели, использующие адаптивные объявления, могут участвовать в большем количестве ежедневных аукционов
• Потому что, благодаря большей рентабельности, адаптивные объявления увеличивают бюджет для активных кампаний рекламодателя
• Потому что, благодаря решениям на основе машинного обучения, система отдает предпочтение адаптивным объявлениям на любом аукционе
Потому что, благодаря нескольким вариантам заголовка и описания, адаптивные объявления могут участвовать в большем числе аукционов с широким диапазоном поисковых запросов

60) Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

Правильный ответ
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус- слова в зависимости от статистики эффективности
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

61) Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• *Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно выделить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

62) Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети. Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?

Правильный ответ
• Геотаргетинг не определяется машинным обучением
• Машинное обучение автоматически составит расписание показов объявлений
Машинное обучение помогает задать подходящую ставку для каждого аукциона
• Машинное обучение может подобрать ключевые слова для показа объявлений

63) Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.
В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?

Правильный ответ
• URL
Описание
• Заголовок
• Баннер

64) Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия. В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
• Весельные шлюпки
• Катание на лодке
• Лодки и корабли
Катание на судне с веслами
Зеленое весло для лодки

65) Лиза продает у себя на сайте мебель для кухни. Продажи у нее стабильные, но не такие высокие, как у конкурентов, и это ее беспокоит.
Как запуск рекламной кампании в поисковой сети Google поможет ей решить эту проблему?

Правильный ответ
• Вырастет рейтинг ее компании в обычных результатах поиска
• Ее объявления появятся в цифровых и традиционных СМИ
• Потенциальные клиенты будут автоматически направляться на ее сайт
Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

66) Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?

Правильный ответ
• Охватить аудиторию с учетом демографических данных, таких как семейное положение и уровень образования
• Привлечь пользователей, настроенных совершить покупку
• Найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории
Показывать объявления только тем пользователям, которые проявили активный интерес к вашим товарам или услугам

67) Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

Правильный ответ
Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

68) Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

Правильный ответ
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы сезонные тренды были лучше определены для каждой из маркетинговых целей
• Чтобы для разных маркетинговых целей не дублировались ключевые слова
Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели

69) Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря. Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?

Правильный ответ
• Задействовать дополнительных поисковых роботов для проверки инвентаря
Настроить автоматическое создание ключевых слов на основе предложений на сайте
• Вручную настроить обновления инвентаря
• Использовать более низкие ставки, учитывая уровни инвентаря

70) Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов?

Правильный ответ
• Необходимость планировать средние показатели CTR
• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
Постоянное изменение ситуации на аукционах
• A/B-тестирование

71) Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
Бюджеты
• Объявления
• Расширения
Ставки
• Ключевые слова

72) Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
Номера телефонов
• Адреса
• Промоакции
Дополнительные ссылки
• Уточнения

73) Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.
Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?

Правильный ответ
• Она сможет охватить все типы устройств
• Она сможет сотрудничать с похожими компаниями
Она сможет охватить дополнительные сайты
• Расширится географический охват

74) Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета. Какие преимущества даст вам Google Реклама?

Правильный ответ
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
Google Реклама позволяет управлять бюджетом

75) Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций. Как изменится показатель оптимизации кампании?

Правильный ответ
• Станет лучше к концу дня
Улучшится после выполнения рекомендаций
• Станет лучше к концу месяца
• Постепенно станет лучше к концу недели

76) Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

Правильный ответ
• Выбирает типы рекламы, которые больше нравятся целевой аудитории
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета

77) Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?

Правильный ответ
• Скорректировать скорость сайта
• Понизить ставку объявления
• Несколько раз клонировать объявление
Сделать объявление более конкретным и информативным

78) Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети. Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

Правильный ответ
• Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
Проанализировать, насколько кампания близка к идеальным результатам
• Оценить эффективность работы своего сайта в сети
• Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов

79) Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
• Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.
Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.
Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.
• Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.
• Объявления Яны будут показываться только по запросу «синие кастрюли».

80) Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Правильный ответ
• Четко обозначить географические регионы
• Выбрать релевантные языки в настройках кампании
Изменить контент на целевой странице, сделав его более понятным
Изменить призыв к действию
• Разместить заявление о прозрачности на сайте

Рейтинг
( 3 оценки, среднее 5 из 5 )
Дмитрий/ автор статьи

Здесь и сейчас!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Рейтинг WOW

Отзывы: 2

  1. Анастасия

    31) Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?
    Правильно — Целевой процент полученных показов

    1. Дмитрий (автор)

      Спасибо, Анастасия! Исправил.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: