Применение автоматизированных правил Google Ads сильно экономит ваше время.
Настроив автоматизированные правила, вы можете включать, приостанавливать, изменять, удалять или фильтровать их в любой момент.
Как настроить автоматизированное правило
В Google Ads есть отдельный раздел для массовых действий, он доступен в меню «Инструменты и настройки». Здесь собраны все массовые действия, загрузки, скрипты и правила.
Далее для добавления нового правила нажимаем на кнопку плюсик.
Общие примечания к автоправилам (обязательно к прочтению)
- Нет гарантии точной привязки ко времени. Если вы настроили выполнение правила по расписанию, оно может сработать в течение часа после назначенного вами времени. Например, если вы запланировали выполнение правила на 9:00, оно может выполниться в промежутке с 9:00 до 10:00.
- В Google Ads приоритет правил не определяется. Будьте внимательны и не запускайте в одно и тоже время правила для общего набора элементов. Включите свою логику и определите последовательность применения правил для вашей рекламной кампании. Я рекомендую делать разрыв в 2 часа между правилами для одного и того же набора данных.
- Изменение ставок в зависимости от CTR. CTR объявлений зависит от их позиции на странице. Правило, понижающее ставку при низком значении CTR, может создать порочный круг: позиция вашего объявления может стать ещё ниже, что приведет к дальнейшему уменьшению CTR.
- Не задавайте слишком частое изменение ставок и бюджетов.
- Старайтесь не задавать слишком большой коэффициент повышения или понижения.
Позиция и рейтинг объявления Google Ads
Данные о позиции и рейтинге объявления часто используются при анализе, перед созданием автоматических правил Google Реклама. Официальная справка по ссылке: Позиция и рейтинг объявления.
Позиция объявления – это место объявления в результатах аукциона относительно других объявлений. Например, позиция 1 означает, что перед объявлением не было других объявлений, 2 – что оно было показано вторым и т. д.
Позиция объявления не обязательно соответствует его положению на странице. Так, позиция 1 не всегда означает, что объявление показывается над результатами поиска. Иногда объявление с первой позицией даже показывается под результатами поиска – когда над ними нет объявлений вовсе. Аналогично, позиция 2 означает, что объявление идет вторым по порядку показа. Для текстового объявления это может быть второе место над результатами поиска, первое место под результатами поиска (если объявление с позицией 1 показывается вверху страницы) или второе место под результатами поиска (если вверху страницы объявлений нет).
Чтобы узнать, какую позицию ваши поисковые объявления занимают на странице результатов поиска, проанализируйте долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции (столбцы «% показов на сам. верх. поз.» (Impr. (Abs. Top) ) и «% показов на верх. поз. (Impr. (Top) )»). Если вы хотите назначать ставки для места на странице, ориентируйтесь на процент полученных показов в верхней части страницы и на верхней позиции («ППП на верхней позиции в поисковой сети» и «% получ. показов на верх. поз. в поиск. сети»).
Правило 1: Удержание определенной позиции
Часто нужно чтобы ваше рекламное объявление показывалось на определенной позиции, например на позиции 2,3 над результатами поиска.
Для этого нужно создать 3 автоправила. Два из них будут использовать параметр «% показов на верх. поз.» (Impr. (Top) %). Процент показов вверху страницы («% показов на верх. поз.») – это доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска. Формула параметра:
Процент показов вверху страницы = число показов вверху страницы / общее число показов
- Первое правило запускаем в 02:00 ночи: если «% показов на верх. поз.» < 70% повышаем ставку на 5%. Статистика за предыдущий день.
- Второе правило запускаем в 02:00 ночи: если «% показов на верх. поз.» > 90% понижаем ставку на 3%. Статистика за предыдущий день.
- Третье правило запускаем в 04:00 ночи: повысить максимальную цену за клик для ключевых слов до оценочной ставки для первой страницы. Статистика за предыдущий день.
Третье правило нормализует возможные ошибки выполнения первых двух правил.
Правило 2: Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов
Предположим, вам нужно получать минимум 100 кликов в сутки. Чтобы не перерасходовать бюджет, можно отключать кампании до конца дня после получения 100 кликов.
Для этого создадим 3 правила. Первые два будут проверять количество кликов в пиковое время (например, в 14:00 и 17:00).
- Правило 1 и 2. Название правила: Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 14:00)
- Тип правила: Приостановить кампании
- Применить к кампаниям: Все активные кампании
- Условие: Эффективность / Клики > 100
- Периодичность выполнения действия: Ежедневно, 14:00
- С использованием данных за…: Тот же день
Правило 3: включить кампании на следующие сутки
- Название правила: Запуск в начале суток всех приостановленных кампаний
- Тип правила: Включить кампании
- Применить к кампаниям: Все активные и приостановленные кампании
- Условие —
- Периодичность выполнения действия: Ежедневно, 00:00
- С использованием данных за…: Предыдущий день
