Часто используемые автоправила в Google Ads

Применение автоматизированных правил Google Ads сильно экономит ваше время. Настроив автоматизированные правила, вы можете включать, приостанавливать, изменять, удалять или фильтровать их в любой момент. Кнопка добавить правило

Общие примечания к автоправилам (обязательно к прочтению)

• Нет гарантии точной привязки ко времени. Если вы настроили выполнение правила по расписанию, оно может сработать в течение часа после назначенного вами времени. Например, если вы запланировали выполнение правила на 9:00, оно может выполниться в промежутке с 9:00 до 10:00.
• В Google Ads приоритет правил не определяется. Будьте внимательны и не запускайте в одно и тоже время правила для общего набора элементов. Включите свою логику и определите последовательность применения правил для вашей рекламной кампании. Я рекомендую делать разрыв в 2 часа между правилами для одного и того же набора данных.
• Изменение ставок в зависимости от CTR. CTR объявлений зависит от их позиции на странице. Правило, понижающее ставку при низком значении CTR, может создать порочный круг: позиция вашего объявления может стать ещё ниже, что приведет к дальнейшему уменьшению CTR.
• Не задавайте слишком частое изменение ставок и бюджетов.
• Старайтесь не задавать слишком большой коэффициент повышения или понижения.

Позиция и рейтинг объявления Google Ads

Данные о позиции и рейтинге объявления часто используются при анализе, перед созданием автоматических правил Google Реклама. Официальная справка по ссылке: Позиция и рейтинг объявления. Позиция объявления – это место объявления в результатах аукциона относительно других объявлений. Например, позиция 1 означает, что перед объявлением не было других объявлений, 2 – что оно было показано вторым и т. д. Позиция объявления не обязательно соответствует его положению на странице. Так, позиция 1 не всегда означает, что объявление показывается над результатами поиска. Иногда объявление с первой позицией даже показывается под результатами поиска – когда над ними нет объявлений вовсе. Аналогично, позиция 2 означает, что объявление идет вторым по порядку показа. Для текстового объявления это может быть второе место над результатами поиска, первое место под результатами поиска (если объявление с позицией 1 показывается вверху страницы) или второе место под результатами поиска (если вверху страницы объявлений нет).

Чтобы узнать, какую позицию ваши поисковые объявления занимают на странице результатов поиска, проанализируйте долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции (столбцы «% показов на сам. верх. поз.» (Impr. (Abs. Top) ) и «% показов на верх. поз. (Impr. (Top) )»). Если вы хотите назначать ставки для места на странице, ориентируйтесь на процент полученных показов в верхней части страницы и на верхней позиции («ППП на верхней позиции в поисковой сети» и «% получ. показов на верх. поз. в поиск. сети»).

Правило 1: Удержание определенной позиции

Часто нужно чтобы ваше рекламное объявление показывалось на определенной позиции, например на позиции 2,3 над результатами поиска. Для этого нужно создать 3 автоправила. Два из них будут использовать параметр «% показов на верх. поз.» (Impr. (Top) %). Процент показов вверху страницы («% показов на верх. поз.») – это доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска. Формула параметра: Процент показов вверху страницы = число показов вверху страницы / общее число показов

1. Первое правило запускаем в 02:00 ночи: если «% показов на верх. поз.» < 70% повышаем ставку на 5%. Статистика за предыдущий день.
2. Второе правило запускаем в 02:00 ночи: если «% показов на верх. поз.» > 90% понижаем ставку на 3%. Статистика за предыдущий день.
3. Третье правило запускаем в 04:00 ночи: повысить максимальную цену за клик для ключевых слов до оценочной ставки для первой страницы. Статистика за предыдущий день.

Третье правило нормализует возможные ошибки выполнения первых двух правил.

Правило 2: Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов

Предположим, вам нужно получать минимум 100 кликов в сутки. Чтобы не перерасходовать бюджет, можно отключать кампании до конца дня после получения 100 кликов. Для этого создадим 3 правила. Первые два будут проверять количество кликов в пиковое время (например, в 14:00 и 17:00).

• Правило 1 и 2. Название правила: Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 14:00)
• Тип правила: Приостановить кампании
• Применить к кампаниям: Все активные кампании
• Условие: Эффективность / Клики > 100
• Периодичность выполнения действия: Ежедневно, 14:00
• С использованием данных за…: Тот же день

Правило 3: включить кампании на следующие сутки

• Название правила: Запуск в начале суток всех приостановленных кампаний
• Тип правила: Включить кампании
• Применить к кампаниям: Все активные и приостановленные кампании
• Условие —
• Периодичность выполнения действия: Ежедневно, 00:00
• С использованием данных за…: Предыдущий день