Автоматические правила в Facebook Ads: примеры настройки.

Помочь автоматизировать работу с рекламой в Facebook Ads могут автоматические правила.

Как работают автоматические правила

При настройке автоправила вы задаете критерий, активирующее правило, и выбираете действие, которое нужно совершить, если кампания, группа объявлений или отдельные объявления этому критерию соответствует.

Частые задачи решаемые автоправилами ФБ

  • увеличивать или уменьшать рекламный бюджет;
  • включать и выключать рекламу;
  • настраивать отправку уведомлений в аккаунте Facebook или на почту;
  • контролировать стоимость за конверсию, клик, лид;
  • ограничивать частоту показа рекламы пользователю, чтобы избежать выгорания аудитории;
  • настраивать показ рекламы по расписанию, если вы ограничиваете бюджет на день, а не на весь срок действий.

Избегаем выгорания аудитории «рекламная усталость»

«Хорошей рекламы много не бывает», — этого вам ни один performance-специалист не скажет. Последствия слишком частого воздействия обратно не воротишь, поэтому при построении рекламной кампании важно заранее продумать способы контроля частоты показов объявления.

Наименьшее, что может произойти, — у человека выработается слепота, и от вашей рекламы не будет толку. Но если суметь довести пользователя до раздражения, то вас ждут негативные реакции: публикации будут скрывать или сопровождать гневными комментариями.

Что такое частота Фейсбук рекламы?

Среднее количество просмотра ваших объявлений. Расчет прост: показы / охват = частота рекламы. Допустимый верхний предел частоты Фейсбук равен 3.

Настраивая рекламные кампании в Facebook Ads, вы не можете ограничить частоту показа рекламного объявления на одного пользователя, как это можно сделать в других рекламных системах, например, во «ВКонтакте» или Google Ads. Но мы знаем: если целевой аудитории слишком часто показываются объявления в Facebook, то цена за выполнение целевого действия возрастает.

При помощи автоматических правил можно отключать рекламные объявления, которые уже были показаны пользователю определенное количество раз. Давайте разберемся, как это можно сделать.

Настройка автоправила: В условиях выбираем «Частота» и указываем, что при частоте больше чем три мы хотим отключить объявления. Задаем название для правила и нажимаем создать.

Контролируем стоимость конверсии

Для кампаний с целью «Конверсия» можно настроить уведомления, если цена за результат превышает, например, 3$

Обратите внимание, что Facebook автоматически добавляет условие «Показы за весь срок действия > 8000». Это ограничение, по словам документации Фейсбук, позволит системе делать статистически достоверные выводы.

Моя рекомендация: Не обращайте внимание на ограничение в 8000 параметра «Показы за весь срок действия». А исходите из логики вашей задачи. Например, вы хотите протестировать новые креативы, 1000 показов хватит, чтобы понять зашел креатив в вашей гипотезе или нет. Настройка автоправила: «Показы за весь срок действия»>0 и параметр «Результат» < 1. То есть если на 1000 показов нет ни одной конверсии — выключаем группу объявлений.

Настраиваем расписание показов

Показ рекламы по графику доступен только при работе с бюджетами на весь срок действия, но при помощи правил можно настроить график показа и для кампаний с дневным ограничением по бюджету.

Для этого нужно создать 2 правило, 1 правило Включать кампании, второе правило Выключать кампании. И для каждого их них создаем собственный график запуска правил.

Выбираем параметр «Текущее время» >, к примеру, вчерашнюю дату. Это условие позволяет сделать выполнение правила обязательным.

Моя рекомендация: Если что-то можно сделать -это не значит что это нужно делать. Не используйте это функционал для задания времени работы. Для этого не зря Фейсбуком придуманы кампании с бюджетами на весь срок действия. И ещё одно если вы все же вынуждены так извращаться — это говорит, что вы не понимаете оффера или просто не закупили статистику в Фейсбук.

Заключение

Можно добавлять несколько условий и пересекать их. Но не переусердствуйте. При большом количестве правил, трудно избежать конфликта между ними.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Дмитрий/ автор статьи

Здесь и сейчас!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Рейтинг WOW
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: