Помочь автоматизировать работу с рекламой в Facebook Ads могут автоматические правила.
Как работают автоматические правила
При настройке автоправила вы задаете критерий, активирующее правило, и выбираете действие, которое нужно совершить, если кампания, группа объявлений или отдельные объявления этому критерию соответствует.
Частые задачи решаемые автоправилами ФБ
- увеличивать или уменьшать рекламный бюджет;
- включать и выключать рекламу;
- настраивать отправку уведомлений в аккаунте Facebook или на почту;
- контролировать стоимость за конверсию, клик, лид;
- ограничивать частоту показа рекламы пользователю, чтобы избежать выгорания аудитории;
- настраивать показ рекламы по расписанию, если вы ограничиваете бюджет на день, а не на весь срок действий.
Избегаем выгорания аудитории «рекламная усталость»
«Хорошей рекламы много не бывает», — этого вам ни один performance-специалист не скажет. Последствия слишком частого воздействия обратно не воротишь, поэтому при построении рекламной кампании важно заранее продумать способы контроля частоты показов объявления.
Наименьшее, что может произойти, — у человека выработается слепота, и от вашей рекламы не будет толку. Но если суметь довести пользователя до раздражения, то вас ждут негативные реакции: публикации будут скрывать или сопровождать гневными комментариями.
Что такое частота Фейсбук рекламы?
Среднее количество просмотра ваших объявлений. Расчет прост: показы / охват = частота рекламы. Допустимый верхний предел частоты Фейсбук равен 3.
Настраивая рекламные кампании в Facebook Ads, вы не можете ограничить частоту показа рекламного объявления на одного пользователя, как это можно сделать в других рекламных системах, например, во «ВКонтакте» или Google Ads. Но мы знаем: если целевой аудитории слишком часто показываются объявления в Facebook, то цена за выполнение целевого действия возрастает.
При помощи автоматических правил можно отключать рекламные объявления, которые уже были показаны пользователю определенное количество раз. Давайте разберемся, как это можно сделать.
Настройка автоправила: В условиях выбираем «Частота» и указываем, что при частоте больше чем три мы хотим отключить объявления. Задаем название для правила и нажимаем создать.
Контролируем стоимость конверсии
Для кампаний с целью «Конверсия» можно настроить уведомления, если цена за результат превышает, например, 3$
Обратите внимание, что Facebook автоматически добавляет условие «Показы за весь срок действия > 8000». Это ограничение, по словам документации Фейсбук, позволит системе делать статистически достоверные выводы.
Моя рекомендация: Не обращайте внимание на ограничение в 8000 параметра «Показы за весь срок действия». А исходите из логики вашей задачи. Например, вы хотите протестировать новые креативы, 1000 показов хватит, чтобы понять зашел креатив в вашей гипотезе или нет. Настройка автоправила: «Показы за весь срок действия»>0 и параметр «Результат» < 1. То есть если на 1000 показов нет ни одной конверсии — выключаем группу объявлений.
Настраиваем расписание показов
Показ рекламы по графику доступен только при работе с бюджетами на весь срок действия, но при помощи правил можно настроить график показа и для кампаний с дневным ограничением по бюджету.
Для этого нужно создать 2 правило, 1 правило Включать кампании, второе правило Выключать кампании. И для каждого их них создаем собственный график запуска правил.
Выбираем параметр «Текущее время» >, к примеру, вчерашнюю дату. Это условие позволяет сделать выполнение правила обязательным.
Моя рекомендация: Если что-то можно сделать -это не значит что это нужно делать. Не используйте это функционал для задания времени работы. Для этого не зря Фейсбуком придуманы кампании с бюджетами на весь срок действия. И ещё одно если вы все же вынуждены так извращаться — это говорит, что вы не понимаете оффера или просто не закупили статистику в Фейсбук.
Заключение
Можно добавлять несколько условий и пересекать их. Но не переусердствуйте. При большом количестве правил, трудно избежать конфликта между ними.
